用户1分錢搬家,司機日赚300元补贴,“同城貨運”赛道又起價格战!
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“在這場同城貨運赛道里，每一个玩家都在追求本身的差别化竞争上風，以期在同城貨運大战下半場得到更雄厚的入局筹马和存活機遇。”
本文来历 “36氪Pro”（ID：krkrpro），腾讯创業經授权後转载。
作者 / 杨逍
编纂 / Lina石亚琼
题圖 / IC photo
同城貨運战事再進级，重回补助烧錢期間。
在滴滴貨運平台上，4月16日试運营到28日的13天里，北京司機董浩挣了7000多元，他天天都能拿到三四百的司機补助，多時仅补助就有六七百元。
貨拉拉司機杨成天天從早上6點事情到晚上10點，一个月能挣5000多元。近来，他天天跑完固订单数後，也能拿到分外的80元补助。
面临滴滴貨運的强劲攻势，貨拉拉拿出5亿补助“拉貨福利月”，就连宣称再也不介入代價战的快狗打車也對司機做出补助。
2019年，同赛道的补助热原本终究靠近尾声，但跟着滴滴、顺丰、满帮巨擘入局，司機們的“好日子”忽然呈現了，但公司們的“好日子”一去不复返。
各家有的融資、上市，堆集弹藥；有的真金白銀砸下去攻守市場；有的看似缄默，却稳扎稳打，积攒技能和司機資本。
滴滴貨運、貨拉拉、快狗打車同等城貨運新老玩家，掀起新一轮地皮割据战，同城貨運赛道硝烟复兴。
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滴淌下場
對新入場玩家而言，补助是最佳的敲門砖。
滴滴團體履历過出行大战，對烧錢弄法手到拈来。
從客岁6月起头，滴滴貨運就陸续在成都和杭州上線了同城貨運、搬場营業。在對司機、用户两边的高额补助刺激下，滴滴貨運在两个月内拿下50%市場份额；8月又趁势進入上海、重庆、南京等6座都會，日单量冲破9万大關。
在本年年头拿到15亿美元融資後，滴滴更是開启了猖獗扩大的步調，以闪電般的速率连開11都會：16日進入包含合肥、温州、绍兴等在内的華东10城，22日進入北京——滴滴的大本营。
一名滴滴員工奉告36氪，滴滴對在北京和上海两个都會推行新营業的立場很谨严，只會在营業、市場、贸易模子都能跑通，有较大掌控時，才會進入這两个环境繁杂的都會。上一轮扩大時，滴滴貨運已進入上海。
滴滴貨運司機邢磊奉告36氪，春節時滴滴貨運就在各个群鼓吹和招募司機，那時注册App便可得50元，拉一个新人司性能得到200元。
3月起头，滴滴貨運進一步派人在北京建材市場、花草市場鼓吹。邢磊暗示，“建材市場、花草市場發貨需求大，我如今大多定单都来自這里。”
滴滴貨運正全力撮合司機。貨運平台經由過程收取平台辦事费红利，貨拉拉抽取定单的15%做辦事费，滴滴就抽取10%，其余归司機所有。
除项目费，滴滴貨運經由過程各类勾當向司機供给补助，有接单奖、全天奖、早岑岭奖、新司機奖、热區接单奖等各种名目，天天各不不异。以4月24日勾當為例，司機當天在第一、三、五、7单别离可得到20、30、40、50元的嘉奖，总计140元。
董浩天天出門前城市钻研當天政策，“有些區域的定单有3种补助，合起来一单能有70多元嘉奖。我天天都能拿三四百的补助，多時能拿六七百。平台的羊毛，我不撸，他人也會拿”。邢磊则暗示：“我看不懂這些勾當，就先跑着，最高的一天拿了300多元补助，起码一天拿了80元。”
针對用户，滴滴貨運给出首单1分錢、最高减50元的5折券和100元大额券三种開城特惠券；及三种针對北京和特定都會的優惠券，30减29.99的立减券、最高减40的1折券和最高减55元的3折券。
也就是说，以北京5千米30元的起步價计较，用户在5千米范畴内用滴滴貨運搬場、運貨只必要1分錢。
滴滴貨運開城勾當，记者截圖
為留住司機和提高品牌知名度，滴滴貨運请求司機贴上“滴滴貨運”标，并给出每6个月700元的贴牌补助，撕毁贴标被發明後需罚款200元。
貨拉拉、快狗打車也有雷同的政策。為同時挣两个平台的錢，部門貨拉拉司機遇撕下本来的車标，贴上厥後者滴滴貨運的标识。除非平台请求拍車身照片查抄，不然這一举動很难被平台發明。
滴滴貨運車身标识，记者拍摄
董浩撕下快狗打車标识，贴上紗窗清洗刷,“滴滴貨運”贴标，這讓他被快狗打車罚款150元。但他暗示，“扣就扣呗，归正我今後也不筹算再归去。”
专門為滴滴貨運車主供给贴标服的第三方辦事公司的江利军奉告36氪，“天天约莫有30辆車過来贴标，從貨拉拉、快狗打車過来的司性能占80%。”
與此同時，市場鼓吹也少不了。滴滴貨運已在地铁、小步伐上等線上線下平台打出岳云鹏代言的告白，鼎力鼓吹進入新城和對司機、用户的大额补助。
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貨拉拉反攻
為应答滴滴貨運攻势，貨拉拉也策動“拉貨福利月”勾當，打出“狂补5个亿，拉貨1分起”告白，在4月19日至4月30日時代，通常利用貨拉拉辦事的貨主均可获得补助。
貨拉拉此次花腔很多，滴滴貨運有针對用户的首单1分錢發貨，貨拉拉就拿出3亿元用来补助1分錢發貨神券，抽中神券的貨主只需付1分錢就可以發貨。滴滴貨運有50元的5折券和100元大额券，貨拉拉就有5折月卡，堪称极為對标。
貨拉拉红包雨勾當，记者截圖
面向司機，貨拉拉推出针對司機的组队刷单分錢勾當。它還加大招募司機的力度，經由過程德律風、短信等方法和介入過貨拉拉司機注册的人获得接洽，鼓吹為無車司機供给車的辦事，扩展司機步队。滴滴貨運還没有此辦事。
固然滴滴貨運抢走了很多司機，但仍有司機選擇留在貨拉拉。
貨拉拉司機杨成在貨拉拉跑了两年，身上有种江湖气味，他在貨拉拉上有很多熟客，根基一两天會有一个熟客上門。“我如果走了，這些熟客怎样辦。”
“如今不少人都是墙头草，哪有實惠往哪跑，等這波優惠曩昔了，哪一个平台不都同样。我在貨拉拉干着挺好的，一个味道不错的饭馆吃久了，你也懒得换不是？”
46岁的貨拉拉司機王军奉告36氪，部門司機遇在車上摆好几个手機，同時跑几个平台，增长接单几率，哪里有好活就接哪一个，也免得去偏僻处所送貨後空跑。“但我春秋大了，一天拉不了几个单，平台多了我也拉不外来，太累。”
司機刘勇留在貨拉拉是由于腻烦滴滴貨運繁琐的法则設置，“滴滴貨運會派单，早岑岭時代分二环内的票据也不克不及回绝，拒单會扣分，12分扣完就會被刊出账号。貨拉拉交了會員费就可以免平台辦事费，并且如今也有补助，没需要换。”
但貨拉拉的补助愈来愈难拿，刘勇暗示，“前两天完成6单补助80元，如今完成8单才能拿到，6单好做，8单很难完成。”
5亿這个补助力度，放在履历過数次代價战的貨拉拉身上，也是罕有。和滴滴貨運此前两轮营業扩大激發的两轮代價战比拟，這第三場规格最高。
高雄外送茶,
滴滴貨運首批入驻的都會是成都和杭州，那時滴滴貨運减免了司機30天的平台辦事费；對在線時候满2小時、4小時的司機赐與嘉奖。貨拉拉很快接招，2020年6月19日至7月3日時代，专門成都和杭州的用户，推出充值50%的返利勾當，和各类补助、立减券等。
9月，滴滴進入第二批都會，拿出1亿元資金补助貨運司機和用户，當月中旬，日单量延续冲破10万。同月中秋節，貨拉拉拿出1亿元补助，快狗打車也补助万万元。
值得一提的是，2018年快狗打車扩大下沉市場時，和貨拉拉快要打了一年的代價战，仍未影响到貨拉拉的市場份额。尔後两年，快狗打車就鲜少介入代價战。
快狗打車总裁何松曾公然暗示，两年前快狗把补助渐渐停了後，就實現了都會级红利，2020疫情事後快狗主营营業已實現延续红利。
此次滴滴貨運扩大到北京等都會，快狗打車最初并未推出用户福利，代價战起头几天後也不能不推出“99减10”、“338减30”、“1288减100”的優惠券，力度不大，但也是一个亮相。
已转投滴滴貨運度量的董浩奉告36氪，据说快狗打車也推出了面向司機的嘉奖，一单至多嘉奖20元，力度和滴滴貨運比拟小不少，“究竟结果砸不起這麼多錢”。
五一假期一贯是發貨岑岭期，這也象征着，在此以前，滴滴貨運、貨拉拉、快狗打車等玩家的拉锯战毫不會停息。
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巨擘入場，烽火再燃
究竟上，這不是同城貨運赛道第一次產生代價战。
2014年同城貨運觀點鼓起後，出現出貨拉拉、58速運(快狗打車前身)、一号貨車等三百余家创業公司。
但是，這个市場不必要過量玩家。颠末代價战、車身贴标抢司機的“百團大战”後，赛道内公司逐步削减，到2018年，仅存貨拉拉和快狗打車两个头部玩家。
按照Fastdata公布的陈述数据，2019年1-4月，貨拉拉的GMV市場份额达53.6%，快狗打車為24.6%，两者盘踞近80%的市場份额。
但貨拉拉想成為同城貨運范畴的“滴滴”，2019年6月，它再次掀起代價战，招纳了些滴滴員工，绑缚司機大范围贬價，想進一步围堵快狗打車。
快狗打車選擇没有应战，却是貨拉拉的司機急了。
貨拉拉司機拿的腳後跟疼痛止痛貼,是平台收取提成费後的運费，貨拉拉屡次低落每里程運费後，司機收入直線降低乃至赔本，司機长处遭到侵害。從7月起头，福建、天津、昆明、郑州等多地產生司機围堵貨拉拉的事務。
貨拉拉没有打垮快狗打車，却是等来真實的代價战開山祖師出行巨擘滴滴，和物流范畴巨擘顺丰、满帮。
在自家营業行将触达天花板後，上述巨擘必要寻觅第二成长曲線。
同城貨運赛道范围日渐增加，按照智研数据陈述，其市場范围已從2013年的7100亿元上升到了2019年的12732亿元，年复合增加率為10.22%。且中國同城貨運的TOP10市場占据率仅3.5%，有较大成长空間。
這个和車、司構造系紧密亲密的赛道進入上述巨擘視線，他們纷繁将眼光转向同城貨運赛道。
同城貨運赛道玩家希望，36氪收拾
滴滴貨運從2020年6月颁布發表進军同城貨運，不足一年時候，已在北京、上海、杭州、南京、成都等19座都會上線，营業成长敏捷。
滴滴貨運在北京地铁的告白，记者拍摄
滴滴貨運在滴滴團體内部的的计谋品级也不竭提高，归并了原本的两轮車、代驾、跑腿、貨運营業，進级為“都會運输與辦事奇迹群”。
除滴滴出行，在城际干線貨運市場占据率跨越九成的满帮團體也對同城貨運虎視眈眈。
2020年8月，满帮團體收購了省省转头車，补齐本身在同城貨運市場的不足。3个月後，它拿下红杉本錢中國和高瓴本錢参投的17亿美元融資，颁布發表正式進军同城貨運市場。業界一片哗然。
與滴滴和满帮比拟，顺丰成长同城营業更早，也更稳扎稳打。
2018年，顺丰本筹算和那時的貨運巨擘搬運帮互助成长同城貨運，但因為搬運帮滥用顺丰品牌，相干营業上線仅一周就下線。
尔後，顺丰的同城貨運营業就一向跟在自家同城快递营業後成长，2019年顺丰推同城配送“计時配”营業時，顺带供给小我搬場、企業搬場和企業同城寄貨辦事。
2020年，顺丰研發出能實現路径计劃正确、路况预警智能、避讓拥挤路况的“貨車导航”；還拿下了“收集貨運”派司，得到進入同城貨運市場的准予证。
本年4月，深圳顺丰泰森控股（團體）申请了“顺丰搬家”、“顺丰搬場”等牌号，彷佛有将搬場营業做大的可舒緩靜脈曲張噴劑,能。
現在，各家都已起头储备弹藥，為同城貨運赛道下半場竞争蓄力。
2021年1月，貨拉拉拿到红杉本錢中國和高瓴資本事投的15亿美元F轮-上市前融資，估值到达100亿美元。
同月，滴滴貨運拿到淡马锡、CPE源峰（中信財產基金）、IDG資本事投的15亿美元的A轮融資。
3月尾，快狗打車已與汇丰、中金等投行沟通上市事宜，规劃于本年第三季在港上市，募資至多5亿美元，估值约15亿元。
4月8日，晚點LatePost報导满帮團體行将赴美IPO，募資额将超10亿美元，市值區間為 220亿至300亿美元。客岁11月，满帮才拿到17亿美元的计谋融資。
貨拉拉和滴滴的代價战已拉响，其他几家虽未有大市場動作，气力也不成小觑。
貨拉拉有着近58万均匀月活司機，760万用户（来自官網信息）；顺丰旗下同城貨運品牌“顺陸”有超71万注册司機，日活司機近20万（据顺丰表露信息）；截至2020年11月，满帮團體有超1000万認证司機，超500万認证貨主；老玩家快狗打車更是具有450万名平台注册司機，超3100万用户。
在這个争取人、争取司機的市場，不管是老選手貨拉拉、快狗打車，仍是新入場的滴滴、满帮、顺丰，都有带資入場的底气。
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老浩劫問题
同城貨運竞争剧烈，但這个錢其實不好挣。入場玩家必要面临行業属性带来的自然困难。
起首，貨運場景究竟结果繁杂，企業订價尺度很难同一。
传统貨運是商家到現場後出價，互联網平台则先按照貨品體积線上订價。各个平台都有小面、中面、依维卡等各种車型，在等同間隔环境下，車越大，代價越高。
因為没法到現場作出現實果断，极可能呈現車装太满、過载，代價相對于较低，司機不得意的环境；或車操纵率不高，搭客嫌太贵的可能。
其次，同城貨運行業合规性较难羁系。
同城貨運的入职門坎广泛比力低，且平台较难對司機構成束缚力。
為抢用户，平台制订的客单價较低，提高了司機遇員费。司機挣不到得意的錢，就從用户身上找补差價，侵害用户长处和用户體驗。
以另外一个同城貨運巨擘快狗打車為例，在“黑猫投诉”平台上，和快狗打車相干的投诉成果有1683条，累计投诉量达2686条，触及子虚定单、搬場物品毁坏不补偿、平台推送定单間隔不符、司機坐地起價等侵害用户體驗的問题。
“天價搬場费”和貨拉拉女車跳車事務更因此极度方法将貨拉拉平安性、合规性問题放到公共視線。
第三，都會對車型的限定，加大平台招募司機的难度。
以新疆場北京為例，北京對貨車管束颇多，白日不容许當地貨車進入五环内，外埠貨車白日不容许進入六环内；搬場、拉貨只能選擇面包車，但有窗户的面包車又不容许拉貨，一旦被交警發明必要罚款。
违背劃定會罚款100元，且扣3分驾照分；滴滴貨運會為司機報销被罚款的100元，但一个驾照也只有12分。
第四，企業较难構成行業壁垒，只能赚辛劳錢。
同城貨運平台最焦點的壁垒是有足够的司機和客户。司機多，就可以為客户供给快速的辦事；用户多，才能有足够的定单赡養司機、留住司機。
但不管是司機仍是客户，都是奔着能挣更多錢、能花更少錢去的。
像搬場营業，C端客户可能一年才搬一次家，用户粘度较低；B端客户的利用惯性相對于會好一些，能不乱選擇固定平台的辦事，但是當此外一家平台呈現大额優惠，或代價较着廉價時，客户很轻易流失。
邢垒奉告36氪：“吸引司機出格简略，哪边补助力度大，定单多，司機就往哪边走。”
企業很难構成护城河。
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差别化上風
面临這个竞争日趋剧烈的赛道，各家企業都在摸索新的增加點，增长本身竞争力。
行業市占率第一的貨拉拉，踩在了平安炸弹上，現在，它正全力提高平安性。
貨拉拉暗示将投入超6亿元人民幣進级平台平安保障功效，如上線車内灌音功效，在试點都會推行智能行驶记實仪等。
别的，正如满帮向同城貨運范畴跨進，貨拉拉也在测驗考试對外迈出。2019年，貨拉拉得到3亿美元融資時曾暗示，将扩大营業，在原汽車贩賣营業和企業版营業上纵深成长。2020年6月，貨拉拉還起头供给城际貨運辦事，抢占“入侵者”满帮的地皮，為小我和企業供给50KG以上的跨城貨運辦事。
行業第二的快狗打車则正全力增强在B端营業的结構。
快狗打車将下沉市場和社區團購配送作為後期营業成长重點。今朝，快狗打車已和社區團購平台美團優選屏東借款，、橙心優選、多多買菜告竣互助。
别的，快狗打車正摸索從“貨運快車”向“貨運专車”成长，将司機從专职變成全职，提高對司機的管控力。
2020年下半年，快狗打車就起头調解司機收入模式，司機收入和客单價再也不挂钩，向司機讓利2-3个利润點，包管司機收入；定单派送方法上，從司機抢定单到平台派發定单，包管司機的收入和心态，提高司機辦事意识。
新玩家滴滴貨運的上風在于其平安性和数据流量。
滴滴在出行范畴成长多年，堆集的用户数目较大，這讓滴滴能以较低本錢拉新。滴滴出行App已在首页為滴滴貨運打了告白。
滴滴入場時将出行范畴的平安相干举措措施嫁接過来，具备人脸辨認、行程灌音、行程分享、号码庇护等功效。每笔定单有人身不测險、貨损險等。别的，滴滴貨運開启桔視记實仪安装事情，平台會優先派单给安装有桔視的司機，估计6月尾笼盖100%的搬場和有人跟車定单，60%笼盖全数定单。
顺丰和满帮的上風则在于其貨運履历。多年貨運营業成长之下，两者都有较充分的貨主和司機資本，和客户端数据。
顺丰正借助其同城快递营業，向同城貨運成长。截至2020年11月，顺丰旗下車貨匹配平台“顺陸”的注册司機已超71万，日活泼司機近20万。
满帮则從原車油、ETC、新車、金融、保險、园區等范畴，向新能源、無人驾驶、國际化等B端范畴扩大。
在這場同城貨運赛道里，每一个玩家都在追求本身的差别化竞争上風，以期在同城貨運大战下半場得到更雄厚的入局筹马和存活機遇。
究竟结果，在c端范畴，代價战之下，市場份额的變革不外弹指之間。
（文中司機名字皆為匿名）
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